История на едно медийно пристрастяване
от Ралф Петров
Как започна всичко
След като завърших Немската езикова гимназия в София през 1983 година, кандидатствах успешно в Софийския университет – специалност Немска филология. През 1985 година с част от колегите ми бях два семестъра в университета Хумболт в Берлин, столицата на ГДР.
Там за пръв път чух от студенти от по-горен курс, че Българското национално радио излъчва програми на немски език на къси вълни за Австрия, Швейцария и Германия.
Отново в България, установих контакт с Немска редакция на БНР и след изпит бях одобрен за сътрудник. Малко преди дипломирането ми Националното радио обяви конкурс за нови преводач-говорители с немски език. За моя голяма радост станах един от тях.
Looking East
Тъй като се интересувах изключително много от поп и рок музика, вече като журналист в Националното радио, потърсих контакт с легендарните за нашето поколение музикални радио-водещи Тома Спространов и Йордан Георгиев. Те бяха изключително приятелски настроени, предоставяха ми за по една вечер не само актуални винилови плочи за презапис, а и списанията Billboard и New Musical Express, за които музикалната редакция на програма Хоризонт бе абонирана. В началото на 1989 година и двете издания усилено рекламираха международна конференция на тема музика и медии, която трябваше да се проведе в Източен Берлин и носеше харизматичното заглавие Looking East (Да погледнем на Изток). Тогава никой не предполагаше, че само часове след закриването на конференцията Берлинската стена щеше да се срине.
Ich bin ein Berliner
По време на следването ми в Берлин се влюбих този град. Разделен от Студената война чрез бетонна стена, в чиято Западна част нямах никаква надежда, че някога ще мога да стъпя, градът ме заплени с медийното си разнообразие. Още първия ден, в който със състудента ми Христо се нанесохме на 13-ия етаж на общежитието, първата ни работа бе да включим радиокасетофона, който носехме със себе си. Скалата буквално пращеше от източни и западни станции: щатската AFN (American Force Network), BFBS (British Force Broadcasting Service), френската France Inter, RIAS (Radio im Amerikanischen Sektor), SFB (Sender Freies Berlin), DT 64 (младежкото радио на ГДР).
До днес пазя касетите с музика, записани в онези години от Берлинския ефир. Всяка неделя дебнехме музикалните касации, водещите на които получаваха най-новите плочи директно от Щатите и Англия, благодарение на самолетите на военните, на служба в трите западни сектора на Берлин. От този момент вече не пропусках възможност да пътувам до този град, гостувах на моя състудент Бернхард и правех безценни за мен записи от радиото.
От обявите в списанията установих, че по време на конференцията Looking East щях да бъда отново в Берлин. Писах на организаторите и те ми потвърдиха, че участието на хора от Източна Европа е безплатно! Бях един от малкото участници от България и осъществих невероятно интересни контакти.
Radio Ga Ga
След падането на Берлинската стена всичко около нас започна да се променя.
Като човек от медийния бранш се заех с два проекта, които ми се струваха удачни и перспективни. Заедно с колеги от програмите Хоризонт и Христо Ботев се заехме да изграждаме първото частно радио в България. Дори успяхме да се преборим за първия лиценз и така се роди Радио FM+.
Второто начинание, по което работих, бе лицензно илюстровано младежко списание.
През 1992 година подписахме договор за създаване на съвместно издателство с легендарния Юрг Маркуард, човекът който бе измислил хитови списания като Metal Hammer, PopRocky, Musik Express Sounds и продължава да издава Cosmopolitan и Joy в Германия. Така започнахме да изготвяме българска версия на култовото списание POPCORN.
Video Killed The Radio Star
Работата нарастваше главоломно. По време на специализация в Швейцарското национално радио трябваше да реша върху кой проект да се концентрирам. Избрах Европрес, издателството ни, с което реализирахме първото лицензно списание на българския пазар. Само за кратко време продажбите на списание POPCORN надхвърлиха 35 000 екземпляра.
Докато водехме преговори за следващи лицензни издания ни застигна хиперинфлацията, която в края на 1996 година обезсмисли всичките ни начинания. С огромна тъга закрихме издателството.
Няколко месеца по-късно постъпих в маркетинга на Българска национална телевизия, където се нуждаеха от експерт с немски език.
Впоследствие поех мениджмънта на вестник „Радио и телевизия”, който с екипа ми успешно трансформирахме в седмично списание за тв и радио програми и превърнахме в неоспорим пазарен лидер.
Паралелно с това започнахме компютърна обработка на телевизионните програми на всички големи немскоезични телевизии, по поръчка на най-големия доставчик на такъв вид информация в Германия – компанията Presse Programm Service (PPS).
Междувременно от германската музикална телевизия VIVA ни възложиха подготовката на музикален формат за България, но след придобиването на канала от MTV интересът към нашия пазар за съжаление изчезна.
On The Road Again
След въвеждането на валутен борд през 1997 година, издаването на лицензни списания в България отново започна да придобива смисъл. Тъй като навлизането на интернет бе започнало да променя пазара, с нашите германски партньори решихме да заложим на автомобилната тема и през 2002 година публикувахме първото издание на AUTO BILD България. Най-голямото автомобилно списание в Европа днес се издава от S Media Team, а аз продължавам да съм негов главен редактор.
В рамките на сътрудничеството ни с издателство Axel Springer стартирахме българските издания на Computer Bild и AUTO BILD 4x4. Като издател фирмата ми Виа България успешно лансира на българския пазар лицензното списание Bauelemente Bau, европейски лидер в областта на дограмите и фасадите.
Автор съм на популярния в Германия пътеводител за Българското Черноморие от поредицата Marco Polo, който е преиздаван и актуализиран четири пъти, а в България се продава в английската си езикова версия.
Заедно с екипа ми произвеждаме редакционни материали за чужди медии, придружаваме германски телевизионни екипи в България и предлагаме консултации за рекламно присъствие в световни издания, които представляваме ексклузивно: FVW Mediengruppe, Nouvel Observateur, Fruchthandel Magazin.